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2012年全美運動收視率調查

好吧,全美最熱門的職業運動賽事NFL,那恐怖的收視率就不多不要人比人氣死人,連NBA總冠軍賽都打不過NFL的例行賽了,更別說是超級盃將近50的收視率,等於全美國每兩個人就有一個在看超級盃。

我們回頭來看今年的世界大賽對決,巨人大戰老虎,四場比賽中最高收視率只有8.9,12.7M的收視戶,比去年的遊騎兵與紅雀的經典七連戰,下滑了1.1(10.0,16.6M),而且創下了2002年以來最低的世界大賽收視率,比2008年費城人對光芒的8.4還差。雖然MLB的季後賽與NFL最熱的賽程有刻意錯開,不過連2012年全美前50場收視率都排不上,對MLB未來的經營是一番考驗。
 
以下是2002年~2012年世界大賽的收視率調查:

來源:2012 World Series Lowest Rated, Least-Viewed Ever
2002~2012 WS rating  

可以發現一個現象,收視率超過10的對戰組合,除了是豪門或是名氣響亮的球隊外,強打球風的球隊往往可以爭到不錯的收視率,例如洋基紅襪,遊騎兵,甚至是2005年的白襪與太空人。2012年世界大賽,矚目焦點就是從國聯分區戰一路闖關過來的舊金山巨人,雖然他們的戰鬥風格很獨樹一格,靠著強力先發輪值,與越來越穩的牛棚,還有以搶分並鎖分打法為主的打線,以Buster Posey和Pablo Sandoval為作戰核心,這兩個人的打擊成績分別是:

2012 Giant  

Buster Posey的確是少見的強打捕手奇才,不過他的火力已經是巨人隊最強的了,以2012年的巨人隊一路都是以這樣的打線,搭配防守與強投壓陣的打法闖關到世界大關。說實在,以觀眾的角度來看,一場場充滿滾地與高飛球,小球戰術與偷點的比賽,如果不是資深球迷或是巨人隊球迷,實在是有點考驗大家的耐心。


投手戰的隊伍難以獲得高矚目似乎是其宿命,上一次讓大聯盟官方最震驚的收視組合是2008年的費城人與光芒,8.4的收視率,當年的兩支隊伍也是以強投主義為主的戰法,當年費城人與光芒的『火力可看度』是高過今年的巨人與老虎的。當時光芒(前一年還是魔鬼魚)當年創下7.6的低收視率,讓大聯盟高層竊以為是小市場球隊造的孽,間接產生了現在的雙外卡制度(其實這個也是參考NFL的賽制),但隔兩年,巨人與遊騎兵之戰再次創下8.4的收視率,而且遊騎兵還是豪打如雲,依然只有8.4的收視率,今年的巨人又刷新最低收視率的記錄,大聯盟執行長Bud Selig應該會覺得當年錯怪光芒了 。


當然,這只是一個茶餘飯後的閒聊話題,畢竟大家看得開心就好,不過今年的世界大賽似乎大家都不太熱血倒也是真的,巨人隊可能會很懷念以前有Barry Bonds的時期。

今年有點特別的是多了倫敦奧運,而也可以藉此觀察今年美國的職業運動熱門程度,在台灣非常冷門的大學NCAA聯盟比賽,其實熱度完全不輸給最火紅的 NFL,許多球迷對當地大學球隊的熱衷和瘋狂程度甚至比職業球隊更強,而熱門大學的體育場有的甚至比職業球隊更大(但總不能搞得太商業),翻開運動畫刊, 其中報導大學和高中美式足球與棒球的篇幅一點都不少於職業的。



 

另外,今年NBA的冠軍戰,熱火與雷霆之戰,也吸引許多球迷的目光,甚至比MLB十月的巨人與老虎之戰還多了2%左右的收視率,而NCAA的棒球四強對決也是少見的對決組合:Kentucky與Kansas,擠進前25大棒球強權大學打進四強,應該是非常熱血的比賽。

順道一題,NCAA的球迷延續對職業球隊聯盟其實非常重要,這一點來說,NFL做得最徹底,他們非常重視NCAA的傳統延續,每位球員或是教練是哪一所大 學隊伍出身,打出什麼成績,可以說是進入職業殿堂的"家族傳統",每次播報比賽時,球員介紹的時候,每位選手都會介紹自己來自哪所大學,藉此建立傳統並吸 引母校球隊的球迷關注,而對美式足球迷來說,一位是不是打過NCAA,過去留下什麼成績都是一個非常重要的參考標準。



 

NBA的話,因為我沒特別研究,所以只是提出粗淺的看法,在越來越多高中生選秀狀元的產生後,加上外籍選手越來越多,NBA的球迷市場變成向海外拓展。

MLB有著和NBA相同的趨勢,高中生選秀生漸多,而且相較於NBA,MLB的外籍選手已經變成市場上的大宗,而且要上大聯盟在有小聯盟這個苦磨與考驗過 程,於是很難,也可以說一開始就沒有NFL可以與大學球隊球迷以建立傳統的方式維繫市場經營,MLB勢必得去拓展海外球迷市場,其中一個好方法就是找目標 市場中的明星球員,這點以日本市場最明顯。

WBC經典賽也是基於此才舉辦的,很多人對WBC都有了錯誤的認識,覺得這比賽該像世界盃足球賽那樣啊!

 

但事實上,MLB舉辦與策劃WBC的目標與目的就 和世界盃足球賽完全不同,因為MLB目前的球員來自世界各國已經是聯合國狀態了,於是便希望藉著這個活動,就是WBC的舉辦,讓其他國家的球迷看到自己國家的選手在大聯盟舞台出賽,藉此累積與培養海外的潛在球迷,有了球場市場,之後再談其他相關事業,例如轉撥金,商品販售與商品專利金,或是想進一步到該國 市場設立各種事業都可以,例如日本,應該很難想像MLB在日本投資的事業有多多,絕不是賣賣商品,專利就算算的。

不過其實NFL在開發海外市場也不餘遺力,雖然比前兩者困難,他們目前的最大目標市場是歐洲,每年例行賽固定會有一週到海外比賽,今年在倫敦的愛國者與公羊之戰,觀眾爆滿與熱情程度完全不輸美國本土,看完只覺得.....太厲害了!



 

話說回來!MLB真的要努力擴展海外收視戶啊!

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  • sports
  • 您好:

    我們是痞客邦運動邦的專欄編輯
    感謝您用心經營部落格並分享了這篇好文章
    我們將您此篇文章放上了運動邦首頁的焦點頭條
    http://channel.pixnet.net/sport
    希望能讓更多喜歡運動的朋友閱讀您的好文章
    謝謝~

    痞客邦運動邦
  • Ernie
  • 舊金山四九人要打冠軍戰了!去年有世界大賽,今年有超級盃冠軍戰,舊金山球迷也太好命了吧!如果四九人拿冠軍,舊金山大概要暴動了= =
  • 是啊!我今年看NFL,其實並不看好49人,Alex Smith其實算不上上段班的QB,但是49人的教練很會為設定進攻戰術,Kaepernick完全為他設定好進攻策略,贏得沒話說
    但我本來是覺得獵鷹會晉級,畢竟是明星陣容,但沒辦法放膽進攻,打得太保守,亞特蘭大今年兩支球隊在季後賽都好悶

    Aero Ho 於 2013/01/25 19:01 回覆